Презентация - "Презентация "Понятие рекламы и ее функции""

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКИ
РЯЗАНСКОЙ ОБЛАСТИ
ОБЛАСТНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
«РЯЗАНСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ»


МДК 05.01 Организация и технология выполнения художественно-оформительских работ
Понятие рекламы и ее функции.





Преподаватель: Баукова Т. Н.

РЕКЛАМА

Термин «РЕКЛАМА» - происходит от лат. Слова «reklamare» - громко кричать , извещать.
Реклама выполняет важнейшую функцию рыночной экономики – стимулирование сбыта и обеспечивает тем самым связь между производством и потреблением.

Дизайн рекламы
Это процесс воплощения идеи в определённую, наиболее эффективную визуальную форму, посредством подбора и компоновки различных элементов рекламы.

Основные направления рекламной деятельности:
коммуникации с заказчиком,
ключевые элементы рекламной кампании и её планирование,
создание графики и инфографики,
разработка рекламной кампании в СМИ,
разработка мини-сайтов и их публикация,
организация рекламных кампаний по контекстному продвижению и продвижению в социальных сетях,
создание и проведение презентаций.

Рекламные продукты:

рекламные тексты,
статьи и сообщения,
рекламная фотография,
рекламное видео,
наружная реклама,
корпоративная и имиджевая рекламная продукция,
сайты,
полиграфическая продукция.

Популярные методы продвижения в сети Интернет:

SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, (то есть поисковая реклама и оптимизация сайтов, а также продвижение торговой марки в социальных сетях. )

Чем выше позиции сайта, тем больше есть вероятность того, что пользователь перейдет именно на него и в последующем совершит необходимое действие (заказ услуги, покупка товара и т.д.).
Есть множество факторов, которые влияют на позиции сайта.
 
корректное отображение сайта на различных устройствах и браузерах;
удобство в использовании и понятность структуры;
оптимизация текстов;
уникальность контента и его полезность;
наращивание ссылочной массы (размещение ссылок на сторонних ресурсах);
поведение пользователей на сайте.

Коммуникация с заказчиком. Составление брифа
Определение целей рекламной кампании (РК)
Проведение первичного анализа рынка
Проведение первичного анализа конкурентной среды
Определение и описание целевой аудитории (ЦА)
Создание брифа в табличной форме

Планирование рекламной кампании и медиапланирование
Определение задач рекламной кампании (РК)
Разработка плана рекламной кампании в соответствии с поставленными целью и задачами
Определение перечня способов и каналов продвижения торговой марки или товара/услуги
Распределение рекламного бюджета
Разработка медиаплана на основе составленного плана РК
Разработка графика подачи рекламы
Указание потенциальных способов оценки эффективности РК

Разработка ключевых элементов рекламной кампании
Выделение идеи рекламной кампании на основе анализа конкурентной среды и ЦА
Выделение инсайта/УТП/оффера (по выбору) , то есть основной идеи, для рекламной кампании
Разработка нейма и тестирование его на оригинальность
Разработка слогана кампании и тестирование его на оригинальность
Первичная визуализация идеи посредством мудборда
Создание логотипа

Копирайтинг

Подбор ключевых слов с максимальными показами по тематике (не менее 8 словосочетаний)
Составление текста рекламного сообщения для сайта объемом не менее 400 знаков с выделенными ключевыми словами (не менее 8 словосочетаний)
Составление оригинального рекламного текста для ATL-продвижения (то есть через средства массовой информации)
Составление оригинального рекламного текста для SMM-продвижения (продвижение через соц.сети)
Написание дополнительного рекламного текста
Проверка текстов на оригинальность

Классификация рекламы
Информирующая – реклама, главная цель которой – сообщение информации о товаре или услуге.
Агитирующая – цель – агитация покупателя в пользу товара или услуги, убеждение его в необходимости приобрести рекламируемый товар или услугу.

Цели рекламы:
Реклама продукции
Реклама торговой марки
Реклама имени и услугопроизводителя (название компании или фирмы)
Реклама имени реализатора товаров и услуг (Например супермаркет, автомастерская)
Рекламная деятельность политических партий или политиков
Реклама общественных организаций (например фонды)

Функции рекламы
Экономическая функция (стимулирует сбыт и наращиванию объёмов прибыли от реализации некой продукции за определённую единицу времени)
Социальная функция (побуждает потребителя к повышению уровня своего благосостояния)
Маркетинговая функция (полное удовлетворение потребностей покупателей в товарах и услугах)
Коммуникационная функция (Связывание воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию)

СПАСИБО за ВНИМАНИЕ!