Презентация - "Презентация к исследовательской работе: "Языковое манипулирование в сфере рекламы и потребитель""

Исследовательская работа

тема:
«Языковое манипулирование в сфере рекламы и потребитель»

Актуальность

На сегодняшний день реклама очень актуальна. Она используется для побуждения покупки товара или услуги, нужные потребителю и играет важную роль в жизни общества. Её деятельность оказывает большое влияние как на жизнь общества в целом, так и на каждого человека по отдельности.
Тема “Языковые манипулирования в сфере рекламы и потребитель” касается того, как можно управлять людьми, их сознанием, поступками с помощью такого мощного инструмента, как слово.

Введение
Объектом моего исследования является языковая манипуляция в сфере рекламы в современной жизни.
Предметом исследования является изучение воздействия речевой манипуляции в сфере рекламы на потребителя.

Гипотеза

Гипотеза моего исследования основана на предположении, что если выявить основные формы, приёмы и средства языкового манипулирования в сфере рекламы, то можно изменить отношение к рекламе, повысить языковую культуру и культуру потребителя.

Цель исследовательской работы

Изучить особенности механизмов языкового манипулирования как средства воздействия на отдельного человека, так и общества в целом. Выявить сущность языкового манипулирования в сфере рекламы.

Задачи

Дать определение языковой манипуляции.
Познакомится с функциями языка как средства манипуляции.
Выявить формулы, наиболее влияющие на сознание потребителя.
Познакомится с функциями воздействия рекламы на общество.

Методы учебного исследования

Теоретический анализ литературы и интернет - источников.
Описательный метод с приемами наблюдения языковых явлений.
Поисковый.
Изучение литературы.

Что такое языковые манипулирования?
Языковое манипулирование — это отбор и использование таких средств языка, с помощью которых можно воздействовать на адресата речи.  Несмотря на то, что языковое манипулирование используется практически во всех сферах применения языка, особенно часто оно применяется в политике, психотерапии и рекламе.

Основные способы манипулирования:
Манипулирование потребностями субъекта.
Манипулирование чувствами субъекта, использование эмоций.
«Духовное» манипулирование.
Интеллектуальное манипулирование, навязывание субъекту неких мнений, точек зрения.
Символическое манипулирование.

Разновидности языкового манипулирование в рекламе

Повелительная реклама - побуждает человека к какому-то действию.
Заманивающая реклама - особая реклама для людей, которая притягивает к себе с необычным умыслом.
Простая реклама - это обычная реклама своей продукции.

Повелительная реклама

Заманивающая реклама

Простая реклама

Приёмы и средства языкового манипулирования в различных видах современной рекламы.

Виды рекламы различают по месту и способу размещения:
реклама в средствах массовой информации (СМИ);
наружная реклама;
реклама на транспорте;
печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
реклама в интернете.

Телевизионная реклама
Языковое манипулирование, получившее широкое распространение в телерекламе, позволяет комплексно воздействовать на аудиторию и удерживать внимание. Рекламный текст выполняет несколько функций:
коммуникативную функцию,
функцию аттракции,
функцию эмоционального воздействия,
функцию запоминания.

Компоненты языкового манипулирования

Императивные обороты - « Торопитесь», «Предложение ограничено!»
Юмор - « Вы все еще кипятите – тогда мы идем к вам! », «Пельмени “Мириталь”.Вы не дома, Очень жаль!»
Созвучие - «Мезим – для желудка незаменим.», Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!»

Воздействия рекламы на общество.

Положительные
Благодаря рекламным роликам общество участвует в программах защиты дикой природы.
Через рекламу фитнес-клубов, тренажеров идет приобщение населения к здоровому образу жизни.
Реклама сообщает о дополнительной пользе, которую получает покупатель, приобретая товар.
Реклама генерирует потребность к лучшему уровню жизни, качественному питанию, прекрасному отдыху и т.д.
Реклама стимулирует трудовую деятельность.
Пропагандирует научно-технические достижения.

Отрицательные
Реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям.
Эмоциональная реклама в глазах отдельных потребителей не всегда вызывает понимание.
Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими, либо слишком назойливым.
Из-за недобросовестной рекламы в обществе не существует полного доверия к рекламному объявлению.

Заключение
В ходе работы над данным исследованием я пришла к следующим выводам:
Суть языкового манипулирования в рекламе заключается в том, чтобы у потребителя возникло доверительное отношение к рекламе.
Создатели рекламных текстов используют для этого различные средства выразительности языка, которые позволяют описывать продукт или услугу с выгодной для рекламодателя стороны.
Манипулирование сознанием языковыми средствами велико, но знание их поможет не стать жертвой рекламы.

Опрос учащихся
1.Обращаете ли Вы внимание на рекламные объявления всякий раз, когда видите или слышите ?

2.Верите ли содержанию рекламного текста ?

3.Известно ли Вам, что всякая реклама строится на манипулировании потребителем, т.е. на контроле и управлении вами?

4.Известны ли Вам какие-либо приемы манипулирования, т.е. контроля и управления потребителем рекламы?

5. Считаете ли Вы, что надо уметь читать рекламу, чтобы видеть,
где и как манипулируют нами?